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90年代中国报纸副刊变革动因分析之一
变革 副刊 中国报纸 90年代
2009/10/27
20世纪90年代，特别是邓小平南巡讲话后，中国市场经济体制改革跨入新的历史阶段，在此背景下，中国报业逐渐被推向市场。竞争是市场的属性。这些竞争主要来自两个方面，一是同业竞争，二是异业竞争（主要是与电子媒介包括网络媒体的竞争）。同业间的竞争使报纸的功能深化、细化。异业竞争（主要是与电子媒介的竞争）使报纸的功能收缩，回归其新闻本位。一纵一横两个方面的压力，促使90年代中国报纸副刊从追求“文艺”性到追...
90年代中国报纸副刊变革动因研究之四
变革 副刊 中国报纸 90年代
2009/10/27
20世纪90年代，特别是邓小平南巡讲话后，中国市场经济体制改革跨入新的历史阶段，在此背景下，中国报业逐渐被推向市场。竞争是市场的属性。这些竞争主要来自两个方面，一是同业竞争，二是异业竞争（主要是与电子媒介包括网络媒体的竞争）。同业间的竞争使报纸的功能深化、细化。异业竞争（主要是与电子媒介的竞争）使报纸的功能收缩，回归其新闻本位。一纵一横两个方面的压力，促使90年代中国报纸副刊从追求“文艺”性到追...
90年代中国报纸副刊变革动因分析之三
变革 副刊 中国报纸 90年代
2009/10/27
20世纪90年代，特别是邓小平南巡讲话后，中国市场经济体制改革跨入新的历史阶段，在此背景下，中国报业逐渐被推向市场。竞争是市场的属性。这些竞争主要来自两个方面，一是同业竞争，二是异业竞争（主要是与电子媒介包括网络媒体的竞争）。同业间的竞争使报纸的功能深化、细化。异业竞争（主要是与电子媒介的竞争）使报纸的功能收缩，回归其新闻本位。一纵一横两个方面的压力，促使90年代中国报纸副刊从追求“文艺”性到追...
90年代中国报纸副刊变革的动因分析之二
变革 副刊 中国报纸 90年代
2009/10/27
20世纪90年代，特别是邓小平南巡讲话后，中国市场经济体制改革跨入新的历史阶段，在此背景下，中国报业逐渐被推向市场。竞争是市场的属性。这些竞争主要来自两个方面，一是同业竞争，二是异业竞争（主要是与电子媒介包括网络媒体的竞争）。同业间的竞争使报纸的功能深化、细化。异业竞争（主要是与电子媒介的竞争）使报纸的功能收缩，回归其新闻本位。一纵一横两个方面的压力，促使90年代中国报纸副刊从追求“文艺”性到追...
2005：报纸战略调整与业务变革
业务变革 战略调整 报纸 2005
2009/10/27
2005年，中国报业不仅要面对本已非常激烈的内部竞争，同时要应对日渐羽翼丰满的新兴媒体，因此不乏变革举措。
报纸不同生命周期的营销策略浅析
营销策略 生命周期 报纸
2009/10/27
上世纪50年代，乔尔·迪安出了产品生命周期的概念。他提出了产品必须经历引入阶段、市场成长阶段、市场成熟阶段和市场衰退等阶段，是对产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程的理论分析。报纸作为一种特殊的商品，在一个可竞争的市场上，其创办和发展同样也会表现出优胜劣汰的现象。而且，随着报纸生产、经营的市场化程度越来越高，报纸同样也具有自己的生命周期，适用于产品生命周期理论的分析。
报纸自办发行网络 面临的机遇与挑战
机遇 发行网 报纸
2009/10/27
报刊自办发行网络建设已走过近２０年的历程。据统计，目前全国有３０００多种报刊在自建的发行网络上发行，已占全国报刊总数的三分之一。这其中，依托强势媒体如《南方日报》、《天津日报》、《华西都市报》、《楚天都市报》、《南方都市报》、《京华时报》、《大河报》、《成都商报》和《华商报》等而建起的自办发行网络，在创造报纸发行一个又一个奇迹的同时，自身得以发展壮大，基本代表了目前报纸自办发行网络的水平。但从总体...
营销时代的报业市场上，单纯营销手段的较量难决高下。谁率先从战术推演中超脱出来，放眼长远，适时做出市场营销的战略决策，谁就能笑傲市场，获得真正的竞争优势。实施“整合营销”战略是一个明智选择。
内容提要 传媒集团的公司治理是一个十分复杂的问题，中国经济制度和政治制度的特殊性决定了我国传媒集团公司治理的特殊性，本文从中国传媒的政府管制入手，分析了传媒产业的政府管制需求及管制产生的弊端，提出建构公司治理机制可以实现对政府管制的部分替代。在此基础上，客观剖析了目前中国传媒集团公司治理的现状及存在的问题。针对我国传媒集团存在的产权残缺、委托人残缺及管理者激励机制欠缺等问题，作者首次提出了中国传...
传媒改版思路选择与决策依据
决策依据 思路选择 传媒改版
2009/10/27
面临创刊、改版决策之时，媒介操作者都需要不断自问，选择什么样的调整方案？应当如何选择调整的基本思路？调整决策主要依据是什么？过去，人们往往凭直感进行判断和选择，这并不错。在市场打开之初，许多成功者有这样的感觉，想象力有多大，市场就可能有多大。但当市场被打开，或者说市场比较成熟、跟进者做得比先驱者更好的时候，再只凭感觉和想象力调整，风险系数就比较大，这时，就应该很周密切实地考虑调整思路和决策依据。
传媒企业文化建设之探讨
建设 企业文化 传媒
2009/10/27
1978年底，财政部批准《人民日报》等八家首都新闻单位实行企业化管理的报告，表示这些新闻媒介可以从事一定的经营活动；到80年代中期，中央和省级新闻媒体已普遍实行“事业单位，企业化经营”制度；90年代后随着社会主义市场经济体制的逐步确立我国新闻媒介开始大步迈向市场。时隔几十年，传媒的企业化经营还在进行中，并大有向纵深发展之势，但被企业重视的企业文化建设在生产精神文化产品的传媒经营中却没得到很好的重视...
WTO形势下的中国传媒如何建立现代企业制度
现代企业制度 中国传媒 WTO形势
2009/10/27
2002年11月，中国正式加入世界贸易组织，虽然服务贸易总协定允许少数成员国在2005年之前，仍可以存在与最惠国待遇不符的暂时性措施，但在2005年之后，新闻业的开放将最终摆在我们面前。应对西方强势媒体的挑战，首先应从自身的体制上开始创新。在意识到新闻信息的商品性、新闻传媒的产业性时，符合社会化大生产，并且适应市场化竞争的现代企业制度出现在新闻媒体的经营者面前，中国的传媒是否应采取现代企业制度？中...
传媒集团模式选择及我国传媒集团建设中的误区
误区 建设 模式选择 传媒集团
2009/10/27
当今社会企业发展的一大趋势就是企业集团化。所谓的企业集团是指多个法人企业在共同利益基础上，通过资产等联系纽带，以实力雄厚的企业为核心，组建有具有多层次的组织结构及多种经济功能的大型法人企业联合体。企业集团是社会化大生产和商品经济高度发展的必然产物，无论是西方还是我国的企业发展现实都证实了这一点。而作为信息产业的一个重要组成部分的传媒产业，只要我们承认传媒业其具有企业的的一般属性，我们就要承认传媒的...
传媒集团的定位转型与资源整合
资源整合 定位转型 传媒集团
2009/10/27
从全国媒体市场来说，资源整合是很大的问题。从每一个集团自身内部来说，资源整合是更大的问题。我觉得这是我们目前面临的最要紧的，亟待要破解的难题。
今天的中国的媒体市场机会非常多，这种机会是全球任何一个媒体市场都不会拥有的，而且这种机会是历史性的机会，过了这个机会你可能会花数倍、几十倍甚至上百倍的成本才能整合这些市场资源。对于这些历史性的市场机会，要有清醒的认识。在很多场合我都提出来，希望上海文...