搜索结果: 1-6 共查到“旅游学 广告”相关记录6条 . 查询时间(0.302 秒)
旅游目的地形象广告效应分析：基于双重差分模型的估计
旅游目的地 形象广告 双重差分估计
2017/9/13
文章运用我国10个省120个地市2005—2009年的相关旅游经济数据,对各省在中央电视台（CCTV）投放的区域旅游目的地形象广告的效果进行实证研究。利用同期内连续投放广告与从未投放广告的样本差异,构建双重差分模型估计省域形象广告投放政策对各省旅游产出的影响。研究发现,在样本期间内,央视旅游形象广告的投放能够显著促进该省国内旅游人次和收入的增长。在稳定性检验中剔除广告费用后,广告投放政策对国内旅游...
“首届世界旅游发展大会”宣传广告亮相七大国际机场（图）
首届世界旅游发展 大会 宣传广告 七大国际机场
2016/4/7
由中国政府和联合国世界旅游组织共同主办的首届世界旅游发展大会（以下简称“世旅大会”）将于2016年5月18日至21日在北京举行。为借助世旅大会平台，做好中国旅游宣传推广，国家旅游局于2016年3月1日至31日在韩国首尔、日本东京、英国伦敦、法国巴黎、德国法兰克福、美国纽约和洛杉矶等境外七大机场集中投放了中国旅游整体形象广告和“世旅大会”15秒宣传片。其中，“世旅大会”宣传片自3月15日起先后在七大...
首届世界旅游发展大会”宣传广告亮相北上广机场（图）
大会 旅游 广告
2016/2/24
首届世界旅游发展大会将于2016年5月在北京召开。国家旅游局采取多种形式，充分利用大会举办契机，积极宣传旅游业发展理念，发出中国声音，提升全社会对旅游业的认识。春节期间，国家旅游局在北京、上海、广州等重点城市机场投放了一组“迎首届世界旅游发展大会，争做文明好游客”公益宣传广告，将文明旅游引导与大会宣传结合在一起，受到出入境旅客的广泛关注。
旅游目的地广告的受众临场感和目的地态度研究
临场感 网站横幅广告 网络视频广告
2016/3/2
广告是旅游目的地进行营销推广的重要方法,网络媒体广告是旅游目的地通常采用的广告方式。文章以消费者态度这一衡量广告有效性的重要指标为因变量,通过实验研究考察2个主要网络广告类型对受众的临场感和目的地态度的影响。实验场景为网络视频广告和网站动态横幅广告2个类型,其中,网站动态横幅广告根据是否有音乐又分为2个子类,共计3个实验类型。研究检测了3个实验场景中受众的临场感强度和对广告目的地的态度。结果表明：...
旅游广告与网络负面口碑对目的地形象的影响--次序效应和交互效应的实验检验
旅游广告 广告诉求 网络负面口碑 目的地形象
2018/4/17
旅游广告和口碑是影响目的地形象的两类重要信息源。文章从消费者诉求角度将旅游广告分为能力型和诚意型两类,从消费指向角度将网络负面口碑分为指向核心消费型和指向非核心消费型两类,基于期望违背效应理论构建不同旅游广告和不同网络负面口碑对目的地形象影响的分析框架,通过设计2（旅游广告：能力型VS诚意型）×2（网络负面口碑：指向核心消费型VS指向非核心消费型）×2（组合次序：旅游广告在前VS旅游广告在后）的情...