搜索结果: 1-12 共查到“工商管理 品牌延伸”相关记录12条 . 查询时间(0.105 秒)
内蒙古财经大学商务学院品牌营销与管理课件第十章 品牌延伸
内蒙古财经大学商务学院 品牌营销与管理 课件 第十章 品牌延伸
2015/8/19
内蒙古财经大学商务学院品牌营销与管理课件第十章 品牌延伸。
使用者形象一致性及形象强度对品牌延伸的影响
品牌延伸 使用者形象 形象一致性 形象强度
2012/7/9
运用2个实验探讨了延伸产品与母品牌“使用者形象一致性”对消费者评价品牌延伸产生的影响。实验1表明， “使用者形象一致性”与“产品相似性”之间存在交互作用：当延伸产品使用者形象与母品牌使用者形象一致时，消费者根据延伸产品与“原产品”的相似性或延伸产品的“远”、“近”对品牌延伸做出评价；此时，“近”的延伸较“远”的延伸获得更高评价。当延伸产品使用者形象与母品牌使用者形象不一致时，“远”的延伸反而比“近...
品牌联合与品牌延伸作为两种典型的品牌策略，其积极的市场效应已得到理论和实践验证。但企业究竟该如何抉择这两种策略？影响其成功的关键因素又是什么？对此，以高科技行业为背景，实证对比了新产品与现有品牌产品技术在完全交集、部分交集及完全无交集3种情况下的品牌延伸与品牌联合策略效应。结果表明：在高科技行业，新产品与原产品的技术交集程度是决定企业品牌策略成功与否的关键。当具有完全技术交集时，两种策略具有相同的...
消费者的调节聚焦对品牌延伸评价的影响
调节聚焦 调节匹配理论 阐述方式 品牌延伸
2011/8/10
基于调节匹配理论，本研究考察了消费者的调节聚焦（趋进型或规避型）对于消费者品牌延伸评价的影响。结果显示：① 趋进型调节聚焦的消费者更多地采取关系型阐述方式，因此在评价品牌延伸时，更加侧重考虑母品牌与延伸产品之间的匹配程度，对高匹配度品牌延伸的评价更高；② 规避型调节聚焦的消费者更多地采取单独结点型阐述方式，因此更加侧重于考虑母品牌质量，对母品牌质量较高的品牌延伸有着更积极的评价。
基于DEA的品牌延伸有效性评价
品牌延伸 有效性评价 数据包分析
2009/11/10
综合考虑品牌延伸各要素功能和属性的相互联系和制约,对涉及品牌延伸的众多财务指标和非财务指标进行综合分析和评价,从而通过品牌延伸有效性评价指标体系,将DEA方法引入到品牌延伸有效性评价中。运用DEA的C2R模型对品牌延伸决策单元的输入输出数据进行了分析判断,通过实例计算说明了C2R模型在品牌延伸有效性评价中的应用。
服务接触视角的品牌延伸研究——一个概念性整合分析框架
服务接触 品牌延伸 整合分析
2009/10/26
品牌延伸是近年来营销理论研究的重要内容与前沿性课题，现有研究成果多是针对基于制造业的实体产品，沿用已有分析框架在一定程度上妨碍了人们对服务品牌延伸认识的深化。在对服务品牌延伸有关研究回顾的基础上，探讨了服务接触的内涵、维度，并构建了基于服务接触视角的品牌延伸整合分析框架，为服务品牌延伸研究提供了一种新的理论视角。
品牌延伸效果的模糊综合评价
品牌延伸 品牌延伸效果 模糊综合评价
2009/10/16
品牌延伸是企业开拓市场的重要营销策略。以往对品牌延伸效果的评价大多采用定性分析,主观性强,难以消除人为因素的影响。基于此,引入模糊数学方法,并对品牌延伸效果进行量化评价。
企业应如何面对品牌延伸
企业 品牌延伸
2010/4/12
现代企业的竞争，很大程度上是品牌的竞争。作为企业的无形资产，品牌在现代企业的经营和发展中所起的作用日益增强。而随着超竞争环境的形成，向市场导入新的产品和品牌对企业来说意味着面临更高的经营成本和失败风险。同时，在这种情况下，越来越多的企业选择品牌延伸策略，利用已经建立的品牌来推广新产品，越发显得刻不容缓。
基于FUZZY-AHP的高科技品牌延伸决策评价研究
高科技品牌 品牌延伸 模糊评价 层次分析法
2010/4/13
通过对国内高科技品牌延伸实践和国内外品牌延伸评价理论的深入分析,指出高科技品牌延伸决策评价研究的不足。针对品牌延伸评价的复杂性特点,将模糊层次评价的方法应用到高科技品牌延伸决策评价研究中,采用层次分析法确定了评价指标体系中各指标的权重,并以海尔品牌延伸到药业为研究对象,采用模糊评价法对评价模型进行了实证分析。
不能业绩延伸的品牌延伸
业绩延伸 品牌延伸
2008/9/5
二十一世纪在品牌运作中最炙手可热的现象莫过于“品牌延伸”了，无数五花八门的“品牌延伸”理论、模式、成功案例在我们身边载沉载浮，已经让很多的企业都认为提升业绩和降低风险的不二法门就在眼前。然而从十年来品牌延伸的企业实践而言，却罕有无懈可击的成功先例，比如在家电业几乎所有的企业都进行了品牌的延伸，单一个长虹就延伸出了八大产品门类，然而除了彩电之外几乎所有的延伸都是“只长叶不开花”；医药保健业的...
2007年6月2日，浙江大学管理学院教授马庆国、博士生王小毅等人撰写的论文“品牌延伸中的N270脑电成分”发表在最新一期《NeuroReport》杂志上。该研究运用神经学实验研究方法，成功提取了在消费者对品牌延伸评估中起关键作用的前额N270脑电活动成分，是对品牌延伸理论的重要补充与完善。这是该杂志首次刊出与营销学有关的文章，也是中国经济管理领域学者首次在该杂志上发表论文。