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通过对国际一流体育品牌耐克和国内顶尖体育品牌李宁品牌营销中，篮球元素应用情况进行分析和比较，发现两家企业在选择代言的篮球明星、赞助的组织和赛事、举办的篮球主题活动呈现较大差异，李宁的营销策略选择未能形成良好的品牌效应。建议国内体育用品企业在篮球明星和活动元素营销中要以长远眼光打造品牌；深挖球星品牌价值，注重篮球显性元素的产品个性化设计；增强明星影响力转化为品牌效应的能力以及在篮球品牌营销活动中选择...
奥林匹克品牌营销管理研究
奥林匹克品牌 营销管理
2009/4/8
奥林匹克品牌是公益品牌，它既平衡经济利益和社会责任，又协调品牌精神和人文精神。各大公司都愿意付出极大的代价来和奥运五环建立联系。国际奥委会既要获得稳定的经济基础，又要避免被金钱左右。从过去20年时间里，奥林匹克品牌塑造过程中，可以看出只有忠于奥林匹克理想，奥运五环才能保持其魅力。